Avrupa'daki bazı fabrikalarını kapatmaya ya da küçültmeye hazırlanan İsveç'li beyaz eşya üreticisi Electrolux'ün Türkiye Genel Direktörü Nevio Pollesel, üretim üssü olarak Türkiye'de yatırımı araştırdıklarını bildirdi. Rasyonelleşme kararı ile Avrupa'daki bazı fabrikalarını kapatmaya ya da küçültmeye hazırlanan İsveç'li beyaz eşya ve profesyonel ekipmanlar üreticisi Electrolux'ün Türkiye Genel Direktörü Nevio Pollesel, üretim üssü olarak Türkiye'de yatırımı araştırdıklarını bildirdi. Electrolux Türkiye Genel Direktörü Nevio Pollesel, geçen yıl tüm haklarını satın aldıkları AEG markasındaki yeniden yapılanmayla ilgili çalışmalarını basın toplantısıyla açıkladı. Pollesel, Electrolux Grubu'nun AEG-Electrolux logosu ile Avrupa'da başladığı çift markalama sürecini Türkiye'de de devam ettireceğini söyledi. Nevio Pollesel, Mayıs ayında satışa sunulmaya başlayacak olan çift markalı ürünlerin satışını reklam kampanyalarıyla da destekleyeceklerini bildirdi.
TÜRKİYE'DE 123 BİN ÜRÜN SATILDI
Dünyada geçen yıl 150'den fazla ülkede 55 milyon adedi geçen ürün satışı ile 12 milyar avro ciro elde eden Electrolux Grubu'nun Avrupa'da 18 milyon ürün satışı, 4.2 milyar avro ciro ile yüzde 19.8 pazar payı sağladığını anlatan Nevio Pollesel, Türkiye'de ise geçen yılı 123 bin ürün satışı, yüzde 1.35 pazar payı ve 29.5 milyon avro ciro ile kapattığını bildirdi. Soruları da yanıtlayan Nevio Pollesel, AEG markasının Daimler Chrysler Grubu'ndan satın alma maliyetinin, ürünlerin elden geçirilmesi, tasarlanması, iletişim faaliyetleri dahil 70 milyon avroya mal olduğunu, marka hakkının bu değerden daha düşük olduğunu belirtti.
YÜZDE 15 PAZAR PAYI İLE İKİNCİ BÜYÜK EŞYA
AEG markasıyla Türkiye'de yaklaşık 40 yıldır küçük ev aletleri satıldığını, yüzde 15 pazar payı ile ikinci büyük eşya markası iken 1996 yılında Profilo'daki hisselerini satmalarından sonra markanın pazardan adeta kaybolduğunu anlatan Nevio Pollesel, ''Markanın sokaklardan silinmesi kafaları karıştırdı. (Bosch'a mı satıldı? İflas mi etti? AEG ürünlerine kim hizmet verecek?) gibi pek çok soru almaya başladık. Çift markalama bu soruların bir çoğuna cevap verecek. Yeni ürünler ekleyerek, ürün yelpazesini genişleteceğiz'' dedi. Türkiye'nin kendine özel bir pazar olduğu, dünyanın hiçbir yerinde benzer bir yerin bulunmadığı görüşünü dile getiren Nevio Pollesel, ''Dağıtım kanalını üreticiler kontrol ediyor. Bu Türkiye'ye özel bir durum. 12 bin bayi var, hemen hepsi bir markaya ait. Alışveriş yapabilmek için birçok bayiye uğruyorsunuz. Tüketici her şeyi aynı çatı altında bulmak, karşılaştırabilmek, kendini güvende hissetmek ister'' dedi. Nevio Pollesel, 6 ay önce Avrupa'da çalıştıkları bir dağıtım zinciri yetkilisinin Türkiye'ye geldiğini, kendisine bilgiler aktardığını, ondan sonra bir daha görmediğini belirterek, ''Sanıyorum korktular'' ifadesini kullandı. -''TÜRKİYE BİR BAŞARI ÖYKÜSÜ''- Pollesel, Türkiye'nin üretimi burada olmayanlar için çok zor bir pazar olduğunu bildirdi. ''İthal edilen ürünlerin başarısı çok güç. Bu ajandamızda çözülecek sorunlar arasında'' diyen Nevio Pollesel, bunun Türkiye'de üretimi düşündükleri anlamına mı geldiği yönündeki soru üzerine, satın aldıkları markalarla birlikte Avrupa'da birçok fabrikaları bulunduğuna işaret etti. Nevio Pollesel, şöyle devam etti: ''Türkiye'ye 1999 yılında geldiğimde 6 ay sonra şunu gördüm, Türkiye ve bazı Doğu Avrupa ülkeleri geleceğin Almanya'sı ve İtalya'sı olacaklar ve bu şimdi olmaya başladı. Türkiye bir başarı öyküsü. 2000 yılında 5 milyon adet düzeyindeki üretim 5 yılda 12 milyon adede yükseldi. 2004'deki inanılmaz bir büyümeydi. Avrupa'daki insanlara bu grafiği gösterdiğimde inanamadılar. 2003'de 3 milyon satıştan 2004'de 5 milyon satışa çıktı. Bu sadece Türkiye'de olabilir. İhracat da 5 yılda 3 katından fazla yükseldi.'' Electrolux'un Başkanı Hans Straberg'in endüstriyel stratejiyi değiştirmek gerektiğini, rasyonelleşme kararı ile birlikte bazı fabrikalarının kapanacağı ya da küçüleceğini anons ettiğini belirten Pollesel, şirketin ana ülkesindeki Mariestad fabrikasının da bu karardan etkileneceğine dikkat çekti.
HER ŞEY DOĞU'YA KAYIYOR
En iyi üretimin nerede yapılabilir arayışı içinde olduklarını belirten Nevio Pollesel, Macaristan, Romanya ve Bulgaristan'daki yeni yatırımlara değinerek, otomobil üreticilerinin bu yöne kaydığına işaret etti. ''Her şey doğuya kayıyor. Türkiye gelecekteki ülke'' diyen Nevio Pollesel, Türkiye'de ciddi avantajlar olduğunu gördüklerini söyledi. Yetişmiş ve esnek iş gücü, genç nüfus, sendikaların Avrupa'daki kadar güçlü olmaması, işe ihtiyaç duyan çok insan bulunması, güçlü tedarikçi ağını avantajlar olarak sayan Nevio Pollesel, deniz yoluyla Avrupa ülkelerine ulaşımın da kolay olduğunu belirtti. Pollesel, şöyle konuştu: ''Türkiye'de tek eksik demiryolu ağı. Buzdolabı gibi büyük ürünlerde konteynır, kamyon yerine yüksek kapasitede demiryolu vagonları kullanılır. Bu bizim endüstri için çok önemli. Bir ulaşım firmasıyla bu proje üzerinde konuşuyoruz. Avrupa'ya demiryolu vasıtasıyla ekonomik olarak ulaşmak Türkiye için çok önemli. Türkiye'yi üretim üssü olarak araştırıyoruz. Umuyorum çok kısa sürede neler olacağını anons ediyor olacağız.'' -ARÇELİK VE TEBA SORULARI- Nevio Pollesel, ''Electrolux bir sabah kalktığımızda Arçelik'i almış olabilir mi?'' şeklindeki bir soru üzerine, bunu zannetmediğini, ancak daha önce çalıştığı Avrupa'nın güçlü bir markasının bir sabah Electrolux tarafından satın alındığını öğrendiklerini belirterek, her şeyin satın alınabileceğini ifade etti. Pollesel, bir arkadaşının ''İyi avcılar her zaman tabancalarını dolu bulundurmalıdır'' sözlerine atıfta bulundu. Bir soru üzerine, dağıtım kanalı için İstikbal Grubu ile görüştükleri iddiasının doğru olmadığını kaydeden Nevio Pollesel, ''Teba ile ilgilendiniz mi?'' sorusu üzerine de, ''Teba'ya baktık, fakat şu an için ilgilenmiyoruz. Şu anki stratejimize pek uygun değil. İngiliz pazarı için Teba'dan bazı ürünler alıyoruz. Tedarikçi olarak ayakta kalmalarını istedik. Bildiğim kadarıyla bazı anlaşmalar yaptılar. Bu zor anı atlatacaklarını umuyorum'' dedi. Nevio Pollesel, 2004 yılında pazardaki hızlı büyümede, 2 güçlü yerel üreticinin ''öldüresiye fiyat savaşları''nın da etkisi olduğunu, bu yıl daha düşük satış beklediklerini bildirdi.